公共关系在中国企业品牌国际化中的应用研究

摘要：

国际市场具备商业风险大、不确定因素多、跨文化冲突频繁的特点，增加了中国企业品牌国际化发展的困难度。公共关系是企业向公众传递良好品牌形象的重要途径，所以在中国企业品牌国际化发展中要充分利用公共关系策略，将公共策略贯穿于品牌的生命周期中，不断提升品牌的国际竞争力。本文从品牌国际进程的三个阶段入手，对公共关系在中国企业品牌国际化中的应用策略进行探讨。

关键词：公共关系、中国企业、品牌国际化

分类号：G40;G11

在线出版日期：2016-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：22-22