国际营销中的全球化与本土化问题研究
随着世界经济的深入发展,世界经济全球化成为了未来经济发展的主要趋势.全球范围内的资源、人力、经营等活动都包括其中,形成一个统一的网络化的市场体系.对于跨国公司而言,其经营和营销活动也必须走出国界,面向世界.那么当营销跨越国界的同时,营销方式就要随着改变,这就涉及国际营销标准的全球化和本土化问题.传统的单一的本土化显然不能行之四海而皆准,必须要作出一定改变才能够适应国际经济形势.所以,成功的国际营销准略应该是全球化和本土化的完美融合.本文在解释说明全球化和本土化这两个基本概念的基础上,对于影响国际营销过程中的全球化和本土化的因素做一个简要分析,最后,从产品、价格和渠道三个方面来阐述国际营销的全球化和本土化具体实施方法.
国际营销、全球标准化、本土化
G11;F27
2016-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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