卷烟营销活动效果综合评价模型构建

摘要：

随着烟草市场竞争的日益残酷，营销手段、活动方式日趋多样化，其效果评判难以形成统一标准，难以为营销活动持续改进提供决策依据。本文旨在通过深入系统分析影响卷烟营销活动效果的各种要素，设计一套科学、系统、全面、合理的卷烟营销活动效果评价指标体系，为开展针对性策划、合理配置资源、实施精准营销，将定性指标定量化，适应消费者需求，提供更为具体、详尽的营销决策新途径、新思路。

关键词：营销活动效果、模糊评价法

分类号：F27;F71

在线出版日期：2015-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：196-197