旅游网站消费者购买意愿影响因素研究
消费者购买意愿的强弱直接影响其购买决策。文章从消费者感知和消费者个体因素的视角，运用因子分析得到影响旅游网站消费者购买意愿的主要因素，包括感知风险、感知价值、消费者对待风险的态度、网络使用经历四个方面；通过多元回归分析得到四个主要因素的影响程度，其中网络使用经历对消费者购买意愿的影响最大、最为显著，其次是感知价值和感知风险影响较大，而消费者对待风险的态度虽对消费者购买意愿有影响但不显著。基于上述结论，为提高旅游网站消费者的购买意愿，提出了推出网站体验营销、增加旅游产品价值、完善网站消费平台的安全建设等建议。
购买意愿、旅游网站、影响因素、因子分析、多元线性回归
F71;F27
2014-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共2页
105-105,121
