企业品牌形象的塑造

摘要：

在最开始的商品接触中，人们的注意力始终集中在影响品牌形象的各种因素上，比如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等，并通过这种种因素的关注，来确立对品牌形象的认知。品牌形象是消费者在购物与传播的过程中，被动接受所有关于品牌的信息，然后又主动进行个人选择性记忆、印象、联想，而这一切主动的总和即是品牌形象。

关键词：企业形象、品牌形象塑造

分类号：G64;G80

在线出版日期：2014-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：94-94