南宁星巴克的跨文化营销策略
南宁成为中国-东盟博览会永久举办地后，广西壮族自治区迎来了新一轮的发展高潮。越来越多的跨国企业在时代的号召下走出了国门驻足广西，2012年首府南宁成为星巴克进驻中国的第51个城市，星巴克在华版图得到进一步扩张。如何克服文化差异建立咖啡连锁帝国，成就咖啡教父，这就是星巴克引以为傲的跨文化营销。本文通过分析南宁星巴克跨文化营销进入与文化营销策略，就其营销现状提出相关建议。
星巴克、跨文化营销、差异化、本土化
F71;K81
“广西大学大学生实验技能和科技创新能力训练基金资助项目”资助编号SYJN20121151。
2014-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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