价格战中的积极防御策略

摘要：

价格战是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段.作为一种最原始的营销策略,因其具有杀伤力强、短平快等诸多优点,因而被许多厂商竞相采用.一些强势企业为了打击竞争对手而采取薄利多销的手段,甚至为了把对手彻底挤出竞争市场,依靠自身的实力,以低于成本的价格销售商品.然而,价格战是一把锋利的“双刃剑”,既能伤别人,也能伤自己.用得好,能够“一剑封喉”,直接将竞争对手置于死地.20世纪90年代中期以来,从开启价格战先锋的彩电业开始,我国商品和服务领域的价格大战此起彼伏,恶性竞争频繁发生,并且竞争态势不断加剧和蔓延.如今价格战已经涉及家电业、IT业、建筑业、汽车业等各行各业.科学应对价格战,对于企业扩大市场份额、提高产品销量具有十分重要的作用.

机标关键词：价格战、防御策略、积极防御

分类号：TP393.08;F713.50;F270

在线出版日期：2014-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：77-78