战略品牌管理的四大支点

摘要：

“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点.他的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”.在他看来,随着竞争的加剧,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志,也是企业的核心竞争力所在.凯文·凯勒教授认为品牌战略管理首先要形成一个开放的品牌管理视角与理念.品牌是一种错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合.

机标关键词：品牌管理、品牌战略管理、核心竞争力、重要标志、营销学者、商品属性、企业、管理视角、顾客识别、同质化、整合、市场、圣经、名称、历史、理念、价格、广告、产品、包装

分类号：F27;D64

在线出版日期：2014-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：72-74