旅游景区的整合营销传播

摘要：

传统旅游景区营销传播是一种长期存在的信息传播惯性和路径依赖,其基本形态包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等.传统旅游营销传播能够长期盛行的重要原因是,由于营销和传播的主导权主要控制在旅游产品提供商和渠道商(即旅游景区经营企业和旅行社)手中,因此,在营销传播过程中,信息垄断的市场控制力量分散为市场各个部分共有的权利,使得传统营销传播面临着前所未有的困境.传统的方式已不再适应现今旅游发展的需要,传统的营销传播将被整合营销传播所取代.

机标关键词：旅游景区、合营销传播、市场控制力、信息垄断、信息传播、销售促进、人员推销、旅游产品、路径依赖、经营企业、基本形态、公共关系、传播过程、主导权、提供商、旅行社、权利、渠道、困境、广告

分类号：F71;F83

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77