企业“制造新闻”的三部曲

摘要：

通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的,越来越广泛地被运用到企业营销过程中.企业在促销中“制造新闻”,又称新闻策划,是对新闻活动的一种创意性的谋划.是企业的营销策划人员与有关媒体协作,从企业实际及营销需求出发,按照新闻规律,“制造”新闻事件和新闻热点,吸引新闻媒体注意和报道,以此来提升企业和品牌形象以及销售产品.企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于,媒体新闻是寻找新闻、发现新闻;而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时,大量的人为制造或利用新闻事件,吸引新闻媒体和受众的眼球.然后,由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与传播效应.企业可通过以下步骤和方法,进行有效的新闻策划.

机标关键词：制造新闻、三部曲

分类号：F2;G206;I207.42

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：69-70