基于电子商务的品牌战略

摘要：

信息技术和互联网技术的共同进步促进了电子商务的繁荣,除了京东、凡客、淘宝、当当等老牌电商外,我国每年有许多新的企业进入这个竞争激烈的市场.然而,迅猛发展的网购大潮中也存在着突出问题:一方面经过多年的市场培育,网购市场已从最初的“淘便宜”开始向“淘品质”转变;另一方面,电子商务的模式和服务也逐渐趋于同质化,网购的产品价廉物不美、实物与宣传不符的风险一直困扰着消费者.面对异常激烈的市场竞争,电子商务企业需要通过品牌战略使之与竞争对手区别开来.品牌是指消费者对电子商务企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知.

机标关键词：电子商务、市场培育、消费者、企业需要、市场竞争、互联网技术、信息技术、文化价值、售后服务、品牌战略、产品、同质化、转变、宣传、认知、评价、品质、模式、困扰、京东

分类号：TB4;G71

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38