图书营销中的网络传播
网络技术的迅猛发展,为图书营销的网络传播提供了新渠道、新途径.网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播的目的传播形式.网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构.在这种传播结构中,任何一个网结都能够生产、发布信息,所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中.同时,网络传播具有人际传播的交互性,受众可以直接迅速地反馈信息,发表意见.而且,网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限,在总体上,是一种多对多的网状传播模式.由于这种传播方式符合图书的产品特性,因此利用网络传播无异对图书交易双方都是十分有利的.
图书营销、网络传播、人际传播、信息传播特征、传播结构、信息传递、线性方式、文化传播、网状、网络技术、图书交易、通信网络、生产、反馈信息、发布信息、大众传播、传播形式、传播模式、传播方式、产品特性
G23;F71
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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