品牌个性的塑造与传播
市场竞争的日趋激烈以及产品的高度同质化,使得品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合.借助于品牌,消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来.而个性是品牌特殊境界的凝聚,是其丰富内涵的外在表现.在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义.所谓品牌个性,就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征,是品牌形象中最能体现差异的部分,也是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分.品牌个性是品牌形象的核心,强势品牌一般都有鲜明的个性,个性通常都可以用形容词来描述.
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F81;I20
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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