市场营销中意见领袖的发现与培养
进入网络时代,意见领袖在市场营销的作用越来越突出.意见领袖又叫舆论领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的”活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播.事实上,这种传播方式不仅只是在两个层次间进行,而且常常是”多级传播”,一传十,十传百,由此形成信息的扩散.生活中由于种种原因,许多受众并不经常接触媒介上的信息,其信息来源往往是那些意见领袖.
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K26;J90
2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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