品牌的情感定位与传播策略
可口可乐、苹果等企业的营销实践告诉我们:如果产品和品牌不仅与目标消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到了强烈的情感关联,那么产品本身就拥有了吸引消费者的基础.1985年,新可乐在亮相三个月后就动摇了其营销的根基.原因在于少数旧可口可乐的倾爱者,带着反战示威般的狂热公开反对可口可乐改配方.苹果公司周围更是形成了大批自称为“果粉”的产品爱好者,以其对苹果品牌的执着追求而著称.并且自发形成了果粉网、果粉社区、果粉论坛.权威品牌强有力的情感魅力由此可见一斑.优势品牌是一种理性与情感的结合,品牌建设的目的,就是要最终与顾客建立起一种情感联系.品牌与消费者发生的交易是有限的,但优势品牌带给人们的情感体验却可以长驻心中.
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R19;F40
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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