固特异公司发展的驱动力

摘要：

美国固特异轮胎橡胶公司始建于1898年,是世界上最大规模的轮胎生产公司.公司主要在28个国家90多个工厂中生产轮胎、工程橡胶产品和化学产品.如今固特异在全世界的员工达到80,000多人.2005年,固特异公司将其亚太地区总部由美国迁至中国上海.固特异目标就是挑战对“轮胎”的传统定义,构筑区别于竞争对手的差异化品牌战略.一方面从轮胎产品、科技研发、售后服务、渠道建设入手构建品牌基础;另一方面加强对促销活动的关注,超越轮胎本身概念打造固特异品牌,为固特异的消费者带来迥然不同的、全方位的个性化品牌体验.

机标关键词：固特异、轮胎橡胶、品牌战略、橡胶产品、售后服务、轮胎生产、渠道建设、品牌体验、品牌基础、美国、轮胎产品、科技研发、化学产品、地区总部、促销活动、消费者、个性化、差异化、中国、员工

分类号：TQ3;F27

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67