区域品牌的构建与维护
区域品牌建设对地方经济的发展有着重要的促进作用.区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可,是众多同类企业行为的综合体现,它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品.比如,美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村等区域的形象是电子、软件行业,高、新、尖技术产业聚集地.区域品牌没有产品品牌那样复杂,它可能没有术语、标记、符号、图案及其组合,但作为品牌,区域品牌不失品牌的一般性和本质特征:一是区域品牌不是以有形产品为依托,而是以某一特定的区域为载体.二是区域品牌并非由单个企业享有,而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产.三是区域品牌与单个企业品牌相比更形象、直接,是区域内众多知名企业品牌精华的浓缩和提炼,更具有广泛的、代表性的品牌效应.四是对于单个企业而言,其产品的生命周期相对短暂,而区域品牌的效应则更为持久.
区域、企业品牌、构建、有形产品、类企业行为、形象、品牌效应、相同产品、相互关联、无形资产、生命周期、生产经营、软件行业、品牌建设、地方经济、产业聚集、产品品牌、班加罗尔、综合体、中关村
F42;G25
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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