爱马仕营销“奢侈”的方略
作为世界奢侈品的顶级品牌,爱马仕(Hermès)始于1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业.拥有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类产品系列.全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷.所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨.大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品是思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品.这些爱马仕精品,通过其散布于世界的专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱.2010年公司在全球拥有品牌专卖店317家.2010年公司销售收入和净利润分别为31.85亿美元和5.59亿美元.爱马仕是如何进行营销”奢侈”的呢?
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F40;TU5
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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