产品导入期的营销策略

摘要：

产品生命周期是市场营销中一个重要概念,是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具,对企业制定产品策略以及营销策略有着重要的参考价值.典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即导入期、成长期、成熟期和衰退期.产品导入期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段.新产品投入市场,便进入了导入期.此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人实际购买该产品.生产者为了扩大销路,不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广.该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利,反而可能亏损.要让产品在导入期成功进入市场,并顺利进入成长期,必须掌握和运用以下策略.

机标关键词：营销策略、导入期、产品导入

分类号：F425.11;F713.50;F270

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73