舒尔茨的整合营销传播理论

摘要：

美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化.一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者.所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略.

机标关键词：营销传播理论、整合营销传播、舒尔茨

分类号：F713.50;F272.3;G252

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：63-64