多极化价值与品牌创新
一、关于多极化价值的理解
就交换活动涉及的多方面关系而言,价值不仅是指事物能够满足买方与卖方对某种需求的能力,也指影响相关方合作偏好的能力.只要目标市场上经营者的产品质量高于其他竞争者、或者企业具备独一无二的差异性经营特征,产品或品牌就能通过多种溢价方式实现其多极化价值.价值可分为体验价值与期望价值.通常体验价值好的产品和品牌不仅诱发消费者重复性购买,而且会在现实及潜在合作者中间产生积极影响,引发或提升他们定向性合作的期望价值.所谓多极化价值,就是指在信息化市场,经营者行为及其产品在购买者之间得到良好评价、并在相关利益者之间产生的正向促动力.这种影响既表现在企业与顾客直接发生交易的价值一极,也会在与企业发生联系的各个相关者那里形成价值多极.
多极化、品牌创新
D815;F270;F713.50
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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