老化品牌的“还童术”

摘要：

正如人的生老病死一样．面对品牌老化如果不及时注入活力，就会在消费者心目中失去地位．最终老化、死亡。品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签，让消费者“退避三舍”。而且，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊。因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的“落伍”品牌。消费者转移品牌偏好，舍弃老品牌．追逐新品牌是极其自然的事情。只有把握时代脉搏不断创新，才能焕发生机，永葆品牌的青春活力。

关键词：品牌老化、消费者、品牌偏好、青春活力、知名度、老品牌

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：75-76