新产品的公关促销

摘要：

市场上每天都涌现出各种各样的新产品。对企业来说，新产品能否成功推出，达成企业在经营战略、财务收益、品牌形象以及市场格局等各方面的目标，不仅取决于产品本身的功能与定位、资源倾斜力度，也取决其市场传播策略和执行的效果。如今向市场推出一款新产品，传播方式和渠道的优化组合日显重要。整合传播成为大多数企业的营销主导思想。同时，公共关系成为整合传播中的新兴力量，在新产品上市推广中，占据了重要的位置。公关促销的主要形式有：

关键词：公关促销、产品、市场格局、整合传播、经营战略、财务收益、品牌形象、传播策略

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：73-74