药品广告的策划原则与功能定位
药品作为一种特殊商品,它关系到消费者的身体健康和生命安全。但由于药品的消费过程专业性较强,绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力,在药品的消费过程中处于一种弱势地位,只能被动地接受医生或制药企业营销人员的指导和推荐。审视当前的药品广告.不难发现,有的虚假、浮夸,在广告创意上乏善可陈,在广告投放上依赖以量取胜的策略,一味地狂轰滥炸.
药品广告、功能、策划、消费过程、特殊商品、生命安全、身体健康、鉴别能力
F713.8(国内贸易经济)
2012-04-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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