USP理论指导下的广告策划

摘要：

@@ 上世纪五六十年代,美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践,对广告的运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论(即独特的销售主张),在广告界产生了巨大的影响.瑞夫斯认为:”每一个广告商品都应有自己的独特销售主张,并通过足量的重复传递给消费者.”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践,我们可以从中得出以下几点经验:

机标关键词：理论、广告人、运作规律、销售、传播实践、消费者、系统、商品、企业、美国、科学、经验、国内

分类号：G71;G64

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：70-71