跨文化营销的实现路径

摘要：

@@ 经济的全球化,促使许多企业走出国门,到不同文化背景的国家和地区开拓市场.在这一过程中,遇到的第一道门槛就是跨文化营销问题.与单一文化环境下的营销相比,跨文化营销的难度更大、失败率更高.

机标关键词：文化营销、跨文化、走出国门、营销问题、文化环境、文化背景、开拓市场、失败率、全球化、企业、门槛、经济、国家、地区

分类号：F42;F4

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41