商业伦理视角下的过度营销

摘要：

@@ ”过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中,过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略,过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营,过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值,忽视整个社会的伦理道德和法律规范,忽视整个社会的长远利益,追求短期行为而忽视企业的持续发展.”过度营销”的危害极大,不但对营销实践产生误导,对营销理论产生歧义,而且对消费者利益也造成了损害,所以有必要对其进行理论上的澄清,特别是要从商业伦理角度进行思考.

机标关键词：商业、伦理视角、企业、过度营销、消费者利益、质量提高、战略策略、营销实践、营销理论、眼前利益、伦理角度、伦理道德、经营、活动过程、法律规范、短期行为、促销手段、持续发展、长远利益、产品开发

分类号：G40;D60

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：71-73