网络环境下的整合营销传播

摘要：

@@ 整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展起来的.IMC的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标.网络环境下的整合营销传播,主要是指通过网络资源和传播手段的整合,利用各种手段和资源形成信息的协同传播,通过精心的策划,使传播效应最大化.

机标关键词：网络环境下、合营销传播、整合、调动一切积极因素、资源形成、企业、效应最大化、网络资源、市场行为、生产行为、传播手段、舒尔茨、信息、协同、思想、目标、美国、策划

分类号：H31;G43

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：27-29