家电企业的品牌延伸策略

摘要：

@@ 改革开放以来,成长最快的产业是家电企业,受成长的烦恼和发展的冲动,许多企业都义无反顾地走上了品牌延伸之路.最典型的代表有海尔、长虹、TCL、澳克斯等.从冰箱起家的海尔集团自1995年至今,生产囊括了洗衣机、空调、电风扇、无绳电话机、微波炉、彩电、小家电、电脑、手机等在内的家电领域几乎所有产品,同时还涉足橱具、生物制药、餐饮等领域.以电话机为主的TCL,首先成功地进入彩电市场,并且乘胜追击,充分利用品牌、市场优势将产品延伸到了电器、手机、电脑等领域.这些企业选择品牌延伸,源于延伸这个”馅饼”带来的诱惑.

机标关键词：家电企业、品牌延伸、无绳电话机、手机、市场优势、生物制药、海尔、改革开放、电脑、产品、彩电市场、小家电、洗衣机、微波炉、电风扇、选择、馅饼、生产、空调、集团

分类号：TN9;TN

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：77-78