广告策划中的美学追求

摘要：

@@ 广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式.它是通过广告语言、形象和其他因索,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作.广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造.要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感.

机标关键词：美学追求、广告策划

分类号：F713.81;I207.4;J905

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：70-71