危机背景下的奢侈品营销策略
@@ 奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素均达到顶级的商品.并且,使用者能够极大化地满足自尊心和成就感,以及极大化地彰显财富地位或个性气质.在经济危机的背景下,全球奢侈品销售均受到不同程度的影响.据美国贝恩公司公布的调查报告显示,全球奢侈品销售2008年增长速度仅为3%,销售额为1750亿欧元(约合2200亿美元).增速远低于2006年的9%和2007年的6.5%.
营销策略、奢侈品营销
F713.50;F279.23;F425.11
2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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