独辟蹊径的低成本传播

摘要：

@@ 一般情况下,企业的品牌传播都会依赖于不同媒介、不同强度的广告宣传.然而,在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,大规模的广告传播很难突破消费者的心理防线,更为重要的是,消费者在长期的消费过程中积累的购买经验和吃亏上当的教训,使得他们对自卖自夸式的宣传有着天然的抵抗能力.因此,与其让大把的广告费付之东流,不如另辟蹊径,通过与消费者的心灵沟通,借助消费者自己的力量,口口相传,让品牌的良好形象不胫而走,让产品的良好声誉不翼而飞.

机标关键词：成本、消费者、广告费、竞争白热化、产品同质化、宣传、心灵沟通、心理防线、消费过程、市场环境、品牌传播、良好形象、抵抗能力、不同强度、企业、媒介、经验、教训

分类号：F71;F81

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79