基于感知风险理论的管销策略
@@ 感知风险是消费者在产品购买过程中,因无法预料其购买结果的优劣以及由此导致的后果而产生的一种不确定性感觉.感知风险有两个方面:一是对购买结果优劣(是否能够满足购买目的)的不确定,二是对购买失败后果的不确定.在产品购买过程中,消费者可能会面临各种各样的风险,这些风险有的会被消费者感受到,有的则不一定被感受到;有的可能被消费者夸大,有的则可能被缩小.
感知风险理论、管销策略
F713.36;F224;F832.51
2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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