房地产广告的策划

摘要：

@@ 在传播时代,广告是最有力的传播工具.作为价值高、购买过程复杂的住房产品,房地产广告对消费者收集购买信息、减少购买成本和购买风险有着重要的作用.独具匠心的广告策划不但能体现最基本的告知作用,好的创意还能提升品牌影响力,提高房地产品牌美誉度.这就要求厂商不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求,而且要有新颖的广告创意和有效的传播途径,使广告能起到有效的促销作用.

机标关键词：房地产广告、传播途径、品牌影响力、品牌美誉度、购买过程、购买风险、购买成本、促销作用、创意、传播工具、产品、消费者、住房、行为、信息、提升、时代、价值、集购、法律

分类号：F71;G20

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：80-81