工业品的整合营销传播

摘要：

@@ 整合营销传播是综合使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的.在传播策略上,整合营销传播主张战术的连续性与战略的导向性;在传播手段上,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性,对信息资源实行统一配置、统一使用,提高资源利用率.

机标关键词：工业品、合营销传播、产品品牌、消费者、信息资源、资源利用率、整合重组、信息渠道、统一使用、统一配置、广告、传播形象、传播手段、传播活动、传播方式、传播策略、产品信息、产品开发、一致性、一元化

分类号：F71;R19

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：68-69