体验经济时代的体验营销策略

摘要：

@@ 电影<哈利·波特与魔法石>不仅在全球创下了8.5亿美元的票房收入,而且相关产品(如哈利·波特的仿真玩具、女魔法师的时装、剧中爱丁堡小咖啡馆的旅游等)的销售收入已经远远超过其票房收入.一部英国作家笔下的儿童文学作品,产生了如此火爆的经济效应和商业价值,根源就在于成功地实施了体验营销.从<哈>剧引人入胜的故事中走出来,我们不难发现:其实,这正是商家们将”体验营销”的全新概念,成功地用来满足人们对虚幻梦境的”情景体验”,满足人们追求虚构情境的心理需求,使人们在超现实的精神境界中产生共鸣的一次成功尝试.

机标关键词：体验经济时代、体验营销、票房收入、心理需求、销售收入、相关产品、文学作品、商业价值、情景体验、魔法、精神境界、仿真玩具、成功尝试、咖啡馆、超现实、作家、英国、效应、时装、商家

分类号：TS2;F01

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：9-10