找准广告的诉求点

摘要：

@@ 消费者购买行为的发生是基于产品在某一方面的利益能满足其特定的需求,这个需求可能是基于功能的,或者是基于情感上的.而由于产品信息的大量存在,信息的不对等特征以及在以前的经历中或者其他购买者的间接经历中的不愉快经历的存在,因此,消费者的购买行为需要获得外在的鼓励,这个鼓励是促使其对于购买的产品产生信赖感,以实现购买的支付和使用.

机标关键词：广告、消费者购买行为、经历、产品信息、行为需要、基于功能、信赖感、购买者、不对等、现购、特征、情感

分类号：F71;TU2

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77