财务视角下的品牌管理认知

摘要：

@@ 中国已经进入品牌竞争时代.近些年来,跨国公司利用强大的品牌优势不断扩大在我国市场的影响力,外来品牌的强烈冲击对我国企业的发展提出了严峻的挑战.国内许多企业虽然已经意识到品牌管理的重要性,但是在创建品牌价值的过程中还存在着不少问题,薄弱的品牌使用意识、发展意识,使得品牌及其管理的巨额投入并没有带来满意的财务回报,从而导致品牌管理部门变成”务虚的成本中心”.

机标关键词：财务、视角、品牌管理、发展意识、品牌竞争时代、企业、品牌优势、品牌价值、跨国公司、管理部门、成本中心、影响力、中国、市场、国内

分类号：TS9;TS8

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：7-8