品牌形象维护的关键程序

摘要：

@@ 品牌形象是传播中一个综合性的概念,是企业在营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体,品牌形象是一种资产.良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器.品牌形象内容主要包括有形的内容(名称、包装等视觉识别)和无形的内容(理念识别).品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来,使人们一接触品牌,便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来,形成感性的认识.

机标关键词：品牌形象、形象维护、关键程序

分类号：F273.7;G206;X171

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：74-75