价值创新的新模式:水平营销

摘要：

@@ 市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销,营销的概念可谓层出不穷.但是这些概念都是基于传统的垂直营销(Vertical?Marketing)思维,往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后,运用4P营销组合来制定企业的营销战略.市场细分与定位策略的不断运用,尽管可以帮助企业扩大市场规模,但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现,从而会降低产品的成功率,因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少,几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长.

机标关键词：价值创新、水平营销、新模式

分类号：F270;F713.50;F426.63

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：68-69