品牌:企业的生命标志
@@ 源于英语"Brand"的品牌一词,最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印.但现在品牌已远远超出了品名的范畴,更多地包含了情感因素.但消费者的情感因素又是比较复杂的,特别是心理需求更为复杂.比如,体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求,等等.我们可以看到:一双运动鞋60元就可以买到,但一双"耐克"运动鞋600元照样有人穿;一块手表30元就可以买到,但一块"劳力士"3万元依然有人戴;一辆轿车10万元就可以买到,但一辆"宝马"100万元也仍然有人开.为什么呢?答案似乎只有一个:品牌.因为只有品牌才能满足消费者错综复杂的需求.在经济全球化的今天,品牌已经成为企业的生命标志.
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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