广告中的女性形象定位偏差
@@ 吸引消费者的注意,是企业广告成功的前提.在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象,以此提高产品的记忆和识别效果,是企业广告惯用的策略.纵观各类企业广告,塑造最多的就是女性形象.女性作为一种重要的审美对象,拥有特殊的魅力,自然成了传媒手中的一张王牌;而许多企业选用女性作为其产品的形象代言,归根结底,在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值.然而,在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差,这种偏差有着深刻的社会和文化根源,折射出一种”利益至上”的企业价值取向.因此,企业广告中的女性形象亟待重塑.
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F27;F71
2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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