促销活动中的赠品管理

摘要：

@@ 赠品是指企业为吸引消费者光顾或提高销量,以有偿或无偿方式赠予顾客的,用来促进主体产品销售的辅助性产品.在营销活动中,如果运用赠品得当,可以起到以下作用:促使消费者提前购买或批量购买;避免因直接降价而对品牌所产生的负作用;提高销量,尤其是在销售淡季;用礼品来提升主体产品的价值和档次;吸引消费者试用新产品;作为一个竞争工具来还击竞争者的挑战;在一定经营状况下,还可以用赠品促销的方式来处理积压产品和库存.

机标关键词：促销活动、积压产品、消费者、赠品、营销活动、产品销售、销量、竞争、经营状况、新产品、负作用、辅助性、赠予、运用、提升、试用、企业、品牌、批量、礼品

分类号：F71;TP3

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77