品牌管理目标:增加顾客资产

摘要：

@@ 品牌的功能在于,可以由此将本企业的产品和服务同竞争对手的产品和服务区别开来;企业可以通过品牌向购买者承诺长期提供的一组特定的利益和服务,并因此而获得一定的溢价.但是,除此之外,品牌还有另外一种重要的功能,就是传递一种信号,让顾客对产品的品质拥有信心.品牌之所以具有这样的用途,关键就在于品牌是一种专用性资产.

机标关键词：品牌管理、顾客资产、管理目标

分类号：F270;F713.50;F426.82

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：5-6