格兰仕的营销组合策略

摘要：

@@ 广东顺德格兰仕企业集团公司成立于1992年6月.其前身是1979年成立的"桂洲羽绒制品厂",1985年5月更名为"桂洲畜产品工业公司".1992年10月,格兰仕人投资300万美元引进日本松下具有90年代国际先进水平的微波炉生产流水线及生产技术.1993年,试产1万台微波炉并投放市场.十几年后,格兰仕微波炉已稳占国内微波炉市场半壁江山.能够取得这样的成绩,很大程度上取决于格兰仕人的现代营销观念、营销战略、营销策略.众所周知,在企业总体发展战略上,格兰仕走的是"低成本战略"的路线,而在具体的营销策略上,如何与低成本战略相互协调配合,就是一项重要的课题.本文试图就这一问题进行分析.

机标关键词：营销组合策略、格兰仕

分类号：F713.50;F272.3;F426.7

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35