企业的另类形象大使
@@ 随着经济的全球化,企业越来越注重自己的形象.有些人甚至把形象力同人力、物力、财力相提并论,称之为企业经营的第四种资源.形象力被公认为是21世纪企业的新动力.形象力,或者说企业形象对市场的吸引力量,之所以会成为企业经营与发展的新动力,是因为市场经济的高度发展有力地促成了消费者消费观念的改变.随着商品日益丰富,生活水平和受教育程度不断提高,消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由,因而企业面对的是越来越有主见、精明、有教养和个性的消费者.于是,企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生,越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,传播企业的品牌价值,竞相聘请知名影星、歌星及其他各界知名人士作为企业的形象代言人.启用知名人士作为企业的形象代言人,确实让不少的企业因此受益.仿佛在一夜之间,形形色色的明星转眼都成了"形象代言人",米卢就是以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人.但与此同时,明星效应也给企业带来一些不可控制的因素、风险及压力.如付给明星的高额广告费,明星个人行为可能带来的负面影响,明星为多个品牌做代言人造成的"稀释效应".所以,与其让人代言,不如自己发言.用不花钱的形象代言人为自己的企业立言.
形象大使、类形象
B027;TS26;G252
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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