整合营销传播的分步操作

摘要：

@@ 整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念,通过对不同的沟通形式,如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计,并对分散的信息加以整合,将这些形式结合起来,以提供明确、一致和最有效的传播影响力.它是企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.

机标关键词：合营销传播、销传播管理者、利害关系者、整合、战略地位、由外而内、营销沟通、人员推销、计划观念、活动过程、沟通形式、公共关系、战略观、影响力、邮寄、信息、市场、企业、经营、基础

分类号：F71;F27

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79