企业的品牌管理

摘要：

@@ 随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入.传统的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是:”品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”.上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成.

机标关键词：企业、品牌意识、消费者、无形资产、图案、术语、市场营销、市场竞争、品牌识别、品牌形象、品牌联想、内容构成、名称、复合概念、服务、产品、标记、科特勒、菲利普、组合

分类号：F27;F83

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61