品牌创新的四大基石

摘要：

@@ 当今,市场高端竞争已从产品竞争阶段跨入到品牌竞争阶段.品牌创新是品牌运营的轴心,是品牌成功的关键.品牌创新主要表现在:第一,发展创立新的品牌,如互联网造就了一大批应运而生的网络企业品牌,如雅虎、新浪等,甚至直接还有以后缀名.com来命名的企业品牌;第二,创造品牌新的应用领域.企业通过对原有品牌的再次开发,发展品牌新的应用领域.如”海尔”原来主要是用于家用电冰箱的品牌,以后随着海尔集团的发展,”海尔”品牌已经应用到许多新的电器产品领域,甚至还扩展到了IT行业.第三,对品牌的资产认定和资产运作.如通过引进和转让品牌资产来实现品牌的扩张和延伸.上海汽车销售工业总公司就是利用其整车销售、零配件供应、售后服务和信息集成”四位一体”的品牌信誉,在全国建立了具有竞争优势的品牌特许经营体系.

机标关键词：企业品牌、品牌创新、品牌竞争、资产运作、应用、海尔、家用电冰箱、整车销售、信息集成、四位一体、售后服务、汽车销售、品牌资产、品牌运营、品牌信誉、配件供应、竞争优势、经营体系、电器产品、创造品牌

分类号：F27;F83

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：74-75