协同营销及其主流形式

摘要：

@@ 协同营销概念的提出在我们面前的这个日益全球化和网络化的市场中,企业研发费用不断上升,产品生命周期持续缩短,市场竞争日趋激烈.哈佛商学院教授Marco Iansiti和Roy Levien分析认为,现实中任何一家企业都不可能绝对的”自力更生”,他们必须依赖于多种组织所构成的超越传统价值链的大系统--商业生态系统,并且找准各自在系统中的位置,有机进行协同合作,才能持续获取成长空间.在此思想的指导下,先后有专家提出”共生营销”、”合作营销”等创新理论.其中,以Adler在<哈佛商业评论>发表的<共生营销>一文影响最大.文中提出了共生营销的概念,认为这是由两个或两个以上的企业联合开发产品、满足需求的营销行为.

机标关键词：协同营销、共生营销、商业生态系统、企业研发费用、产品生命周期、自力更生、营销行为、营销概念、协同合作、市场竞争、企业联合、开发产品、合作营销、哈佛、创新理论、成长空间、超越传统、网络化、全球化、价值链

分类号：F27;F2

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：70-71